東風加速新能源戰略布局 成立新能源營銷部

近日，東風乘用車公司新能源營銷部（簡稱“新能源營銷部”）正式成立。據悉，新能源營銷部將負責東風風神新能源乘用車市場推廣、銷售管理、售後服務。原東風悅達起亞汽車有限公司銷售部副部長朱光輝出任新能源營銷部部長。

    傳統的運營模式無法滿足新能源汽車發展需求和市場需求，如何推廣新能源汽車，打響品牌，確立市場地位，是考驗營銷人員的重要課題。“新能源營銷部的成立，將全麵提升東風啟動新能源市場的開拓能力。”東風風神內部人士說。

    近年來，新能源市場“高燒不退”，異軍突起，各大車企頻頻發力布局，與之相比，東風在新能源汽車領域的腳步有些緩慢。 實際上，1999年，東風就研發出了國內第一台純電動轎車。但直至2015年，東風才在新能源市場邁出了關鍵的一步，同年3月東風風神E30正式上市，這是東風旗下首款自主純電動轎車谈球吧-体育赛事。

    由於進入市場較晚，谈球吧-体育赛事有限，東風風神E30的競爭壓力較大，銷售表現不太樂觀，數據顯示，2015年，東風風神E30銷量511輛，同為A0級純電動車，2015年康迪熊貓銷量突破2萬輛，北汽E係列銷量達到1.6萬輛。 意識到了發展困局，進入2016年，東風加快推進新能源乘用車市場的布局，截止目前為止，東風乘用車新能源乘用車有東風風神E30、東風風神E30L、以及東風風神A60版電動版三款車型，且均為純電動車型。

    今年北京車展上，旗下緊湊型SUVAX7的插電混動版本AX7 PHEV車型也正式亮相，這使得東風風神新能源陣營再添新成員，東風風神內部人士表示這款混動SUV谈球吧-体育赛事或將成為東風新能源戰略的重要轉折點。

    在今年的北京車展期間，東風汽車正式對外公布了“十三五”期間的戰略規劃，使得新能源谈球吧-体育赛事定位整體上升一個台階。

    根據規劃顯示，2016年，東風電動車公司將投放三款純電動轎車車型：E30 2016款、A60EV標準版、A60EV尊享版，確保2000輛、力爭4000輛的純電動轎車銷售目標達成，其中E30L、A60EV車型各銷售1000台以上。 不過，根據乘聯會的統計，東風風神E30係列今年前6個月的銷量僅為345輛。這樣看來，雖然進入2016年以來，東風風神旗下的新能源谈球吧-体育赛事矩陣正在逐步豐富起來，但要達到以上目標依舊具有不小壓力。 在銷售推廣方麵，目前東風風神E30、E30L與A60EV，主要是針對出租車、以租代售、示範運營、分時租賃等市場，可以看出麵對私人市場的主力谈球吧-体育赛事還沒有形成，而在這一領域，北汽、上汽、比亞迪等都不斷推陳出新並取得了一定成績，競爭加劇，打開這一市場的難度也日益劇增，未來東風風神還要加快腳步，完善細分領域谈球吧-体育赛事布局，創新營銷模式。 “在營銷能力方麵，東風風神未來要在在營銷模式、網絡布局、營銷體係能力上實現突破，實現線上線下同步布局、品牌力強化、水平事業與金融體係支撐。”東風風神內部人士表示。這透露了未來東風風神新能源谈球吧-体育赛事的運營模式的突破方向。

    隨著新能源營銷部的成立，東風風神開拓新能源市場的能力也將全麵啟動，這充分顯示出東風欲搶占自主新能源汽車市場的決心。新能源汽車是中國減少二氧化碳排放、防治環境汙染的重要舉措，其更被列為國家七大戰略性新興產業之一。在政策扶持的春風之下，新能源汽車引得無數汽車廠商竟折腰。