商用車企話題營銷逮住"愚人節"

步入4月份的第一天，各家商用車企的品牌傳播部門自然不願放過“4月1日”——這個一年一度搭順風車搞品牌營銷的機會。加上“愚人節”固有的喜劇色彩，各企業也樂得有這麽一個能引人關注、能博君一笑且“不用負責”的搞笑營銷機會。

據第一商用車網不完全統計，在福田商務汽車、聯合卡車、斯堪尼亞、南京依維柯、上汽商用車和東風禦風、一汽解放等商用車品牌的愚人節微信營銷文案中，均不乏創意和笑點。各商用車企的傳播部門在愚人節這一天裏，為激烈、緊張的市場競爭平添了一份歡樂。

●  聯合卡車進《變5》 斯堪尼亞“腦洞大開”燒氣體

4月1日這天，聯合卡車、福田戴姆勒汽車、斯堪尼亞等多家商用車企在其當天的官方微信中，登載了各自不同風格和創意的品牌營銷方案，為同業者和用戶帶去歡樂。

聯合卡車在4月1日的官方微信上以《激動！<變5>上映時間確定》為題，開篇就一本正經地闡述道：“‘變形金剛’係列正在按部就班逐步推進，派拉蒙許諾當《變形金剛5》上映的時候，會再掀狂潮。根據派拉蒙最新海報信息，我們可知屆時電影院中，汽車人、威震天與人類之間將再度上演一場血戰……《變5》已經定下導演演員，而且《變5》將首次攜手聯合卡車，為全球觀眾呈現一場空前震撼的科幻大片……”

該文中的配圖取自“變形金剛”係列的宣傳海報，海報中清晰可見聯合卡車的身影，並顯得高端大氣。

文章結尾處，兩行小字卻道出真相：“Oops!(哎呦！)小編最新消息：大片正在路上，傻傻分不清楚導致的一切後果，聯合卡車概不負責哦！”末了，來一句：“祝大家愚人節快樂！”整個營銷方案搞笑、巧妙。

可惜的是，當4月2日晚上小編再度點開該微信文章時，卻隻剩下幾個大字：“該內容已被發布者刪除”。

進口卡車方麵，來自瑞典的跨國卡車品牌——斯堪尼亞在中國的推廣團隊也不示弱。其在4月1日的官方微信文章《令人腦洞大開的氣體卡車》中突發奇想稱，牲畜在運送途中會產生甲烷氣體，如果這些氣體可以收集，經過壓縮處理後可以為卡車提供動力。

文中說，“斯堪尼亞的工程師已經采納了這個有趣的想法，並著手打造新一代的移動氣體收集係統（MGG）。這個突破性的技術將會用於在牲畜的運輸過程中收集甲烷氣體，收集的氣體經過壓縮後，將會供給於斯堪尼亞的氣體發動機，來驅動卡車前進……”

該文還稱，該項目的發展潛力巨大，“斯堪尼亞經過廣泛的測試，已經在研發捕獲甲烷的係統……從試驗結構可以看出，MGG係統可以幫助氣體卡車提升29%的燃燒效率。”

不過，文尾部分卻說道，“如果您看到了這裏，首先要感謝您的認真閱讀。其次，今天的這個新聞是一條假新聞。這是每年4月1日斯堪尼亞傳統的保留項目……祝大家節日快樂:）”

●  怪招迭出 福田和大通微信營銷玩跨界

輕型商用車界，要說今年愚人節搞笑、出奇招、博眼球效果最佳的，當屬福田商務汽車和上汽商用車兩家企業的營銷文案。

在福田商務汽車4月1日的官方微信中，一篇《圖雅諾和杜蕾斯合作推出安全套》的文章引來大量業內外人士在朋友圈中轉發。

文中主要以圖片配文字的形式，闡述了圖雅諾和杜蕾斯的合作內容。“我知道你應該用過杜杜，比如說以下幾款，摯愛裝和緊型裝，等等。覺得不夠爽，不盡興？那麽現在，福田圖雅諾與杜蕾斯跨界合作版安全套誕生了……”

接下來，該文以“獨特包裝”、“暢爽快感”、“貼心設計”、“至上安全”四張圖片對圖雅諾歐係輕客進行了展示和介紹。最後一張圖片顯示，兩家企業將在上海車展期間揭曉“12片裝”谈球吧-体育赛事，並稱該谈球吧-体育赛事“空前性價比，快來搶購吧！”

文尾在最後揭曉“以上圖片僅供娛樂。如發生‘天生呆萌’以至於相信了該事件，福田商務汽車概不負責。最後，祝大家愚人節快樂！”

不過，也有人指出，福田商務汽車的這篇微信文章，完全是借用了奇瑞汽車的《奇瑞和杜蕾斯合作推安全套》官方微信文章內容和圖片。

上汽商用車公司雖然在4月1日的官方微信中沒有“愚人節”相關內容，但卻在“周伯通招聘”的官方微信中推出了一條“上市啦，NASDAQ”的微信，引來不少關注。這條微信以圖片形式刊出，圖中顯示“上海汽車商用車有限公司成功在納斯達克上市啦！市值113億美金！”但圖片右下方的“愚您同樂！”，告知讀者此條微信隻是意在博君一笑。

●  微信“反搞笑營銷”同樣吸引眼球

4月1日這天，也有一反搞笑營銷風格，“板起麵孔來”正經宣傳的，比如福田戴姆勒汽車、一汽解放、南京依維柯和東風禦風等，都是“不玩虛的，玩真的！”

福田戴姆勒汽車在當天的官方微信中，發表《愚人節誰在愚弄你？》文章稱，“愚人節到了，就算全世界的人都想騙你，但歐曼，絕不騙你！歐曼GTL超能版10萬公裏保養，玩真的，不忽悠！福田戴姆勒汽車，說道做到！”這條微信主要以圖片形式呈現，並在最後一張圖片中幽默地說“卡車，不是我們發明的……”

這條微信結尾處的“友情提示”顯示：“就算到了愚人節的最後一秒，卡友們也請千萬注意，切勿放鬆警惕，小心上當哦！”

南京依維柯在其官方微信中，以《【愚人節】不要問我為什麽，今天我們不過愚人節！》為題，對自身品牌和南京依維柯的純電動輕客新品進行宣傳。該文以讀圖形式，言簡意賅地傳達了其正在推廣的“節能、低碳、零排放、天生環保”的新能源純電動輕客谈球吧-体育赛事，並稱“屬我不‘愚’，今天對‘愚人節’說NO！！！”

同樣在4月1日這天，沒有進行“搞笑營銷”的東風禦風，在其官方微信文章《愚人節，我偏要來點真的！》中大力推廣自身品牌和輕客谈球吧-体育赛事。文中稱，“當全世界都在騙人的時候，我們偏要來點真的。愚人節，我們想用我們的真金品質、真誠服務、真憑實據、真情實感，讓你們感受到禦風的真心！接下來，小編就給大家展示一下最真實的禦風吧！”

在接下來的篇幅中，該文從“真能裝、真夠勁、真節油、真舒適、真安全、真貼心、真回饋”七個方麵，對東風禦風歐係輕客谈球吧-体育赛事的性能和服務做了係統介紹，文尾則以一個“轉發有獎”的小活動結束了全文。

一汽解放在當天的官方微信文章《不玩虛的，玩真的！》中刊出了近期推出的優惠促銷信息，以更加實惠的“送禮”方式回饋用戶。文章也是讀圖形式，文中稱，“想必昨天很多人都提醒過你吧，沒錯！！！今天就是愚人節。所以，當你點開這條微信的時候，是不是還有點小顫抖呢？不過，你真的不用擔心，就算今天全世界都想騙你，‘解放’不會。我們一向不玩虛的！玩真的！玩真的，不是嘴上說哦！”

從各家商用車企的微信營銷來看，“愚人節”不是起點，也不是終點。今後圍繞節假日、重大事件的微信傳播競爭會愈演愈烈，形式和方式也將花招百出，精彩不斷。